Os televisores OLED están gañando popularidade no medio da pandemia de COVID-19 xa que os consumidores están máis dispostos a pagar prezos máis altos por televisores de alta calidade.Lg Display foi o único provedor de paneis de TV OLED ata que Samsung Display enviou os seus primeiros paneis de TV OLED QD en novembro de 2021.
LG Electronics é facilmente o maior fabricante de televisores OLED do mercado e o maior cliente dos paneis de TV WOLED de LG Display.As principais marcas de televisores lograron un crecemento significativo nos envíos de televisores OLED en 2021 e comprométense a manter este impulso en 2022. O aumento da oferta de paneis de televisores OLED de Lg Display e Samsung Display é fundamental para que as marcas de televisores consigan os seus plans de negocio.
Espérase que as taxas de crecemento da demanda e da capacidade de TV OLED continúen nunha liña similar.No primeiro trimestre deste ano, Samsung planeaba comprar uns 1,5 millóns de paneis WOLED de Lg Display a partir de 2022 (aínda que por debaixo dos 2 millóns orixinais debido aos atrasos na produción e ás negociacións de condicións comerciais), e tamén se espera que compre uns 500.000. 700.000 paneis OLED QD de Samsung Display, que aumentarán rapidamente a demanda.Destaca a necesidade de ampliar a produción.
Para facer fronte ao rápido descenso dos prezos dos paneis de TV LCD que provocou a inundación de televisores LCD de baixo prezo en 2022, os televisores OLED deben adoptar estratexias de prezos fortes nos mercados de gama alta e pantalla grande para recuperar o impulso de crecemento.Todos os xogadores da cadea de subministración de TV OLED aínda queren manter os prezos premium e as marxes de beneficio
LG Display e Samsung Display enviarán 10 millóns e 1,3 millóns de paneis de TV OLED en 2022. Teñen que tomar decisións importantes
Lg Display enviou uns 7,4 millóns de paneis de TV OLED en 2021, lixeiramente por debaixo da súa previsión de 7,9 millóns.Omdia espera que Lg Display produza ao redor de 10 millóns de paneis de TV OLED en 2022. Esta cifra tamén depende da disposición de especificacións de tamaño que as pantallas LG están en produción.
No primeiro trimestre deste ano, era moi probable que Samsung lanzara o negocio de televisores OLED en 2022, pero espérase que se atrasase desde o primeiro semestre de 2022 ata o segundo semestre.Tamén se espera que Lg Display envíe 10 millóns de unidades en 2022. Lg Display pronto terá que seguir investindo na capacidade de TV OLED para enviar máis de 10 millóns de unidades no futuro.
Lg Display anunciou recentemente que TI investirá 15K en E7-1, unha planta IT OLED de seis xeracións.Espérase produción en masa no primeiro semestre de 2024. Lg Display lanzou unha pantalla OLED de 45 polgadas cunha relación de aspecto de 21:9, seguida de pantallas de deportes OLED de 27, 31, 42 e 48 polgadas cunha relación de aspecto de 16:9. .Entre eles, o produto de 27 polgadas é máis probable que se introduza primeiro.
A produción en masa dos paneis Samsung Display QD comezou en novembro de 2021 cunha capacidade de 30.000 pezas.Pero 30.000 unidades son demasiado poucas para que Samsung compita no mercado.Como resultado, os dous fabricantes de paneis coreanos deben considerar tomar importantes decisións de investimento en paneis de pantalla OLED de gran tamaño en 2022.
Samsung Display comezou a produción en masa de QD OLED en novembro de 2021, producindo paneis de pantalla de TV 4K de 55 e 65 polgadas mediante corte de manga (MMG).
Samsung Display está considerando actualmente varias opcións para investimentos futuros, incluíndo investimento LINE RGB IT OLED da xeración 8.5, investimento OD OLED Fase 2 e investimento QNED.
Figura 1: Envíos do panel de TV OLED por tamaño e previsión do plan empresarial (millóns de unidades) para 2017 -- 2022, actualizado en marzo de 2022
En 2022, o 74% dos paneis de TV OLED serán subministrados a LG Electronics, SONY e Samsung
Aínda que LG Electronics é sen dúbida o maior cliente de LG Display para os paneis de TV WOLED, LG Display ampliará a súa capacidade de vender paneis de TV OLED a marcas externas de televisores que queiran manter os seus obxectivos de envío de TV OLED.Non obstante, moitas destas marcas tamén seguen preocupadas por garantir prezos competitivos e un abastecemento estable e eficiente.Co fin de facer que os paneis de TV WOLED sexan máis competitivos en prezo e atender unha gama máis ampla de necesidades dos clientes, Lg Display atopou unha solución para reducir custos dividindo os seus paneis de TV WOLED en diferentes niveis de calidade e especificacións do produto en 2022.
No mellor dos casos, é probable que Samsung compre uns 3 millóns de paneis de tecnoloxía OLED (WOLED e QD OLED) para a súa liña de televisión de 2022.Non obstante, os plans para adoptar o panel de TV WOLED da pantalla Lg atrasáronse.Como resultado, é probable que as compras do seu panel de TV WOLED baixen a 1,5 millóns de unidades ou menos, en todos os tamaños de 42 a 83 polgadas.
Lg Display preferiría fornecer paneis de TV WOLED a Samsung, polo que reducirá a súa oferta aos clientes dos fabricantes de televisores con envíos máis pequenos no segmento de televisión de gama alta.Ademais, o que Samsung faga coa súa liña de televisores OLED será un factor dominante na dispoñibilidade de paneis de visualización de televisores LCD en 2022 e máis aló.
Figura 2: Porcentaxe dos envíos de paneis de TV OLED por marca de TV, 2017-2022, actualizada en marzo de 2022.
Samsung tiña previsto inicialmente lanzar o seu primeiro televisor OLED en 2022, co obxectivo de enviar 2,5 millóns de unidades ese ano, pero ese obxectivo de alto perfil reduciuse a 1,5 millóns de unidades no primeiro trimestre deste ano.Isto debeuse principalmente aos atrasos na adopción do panel de TV WOLED de Lg Display, así como dos televisores OLED QD lanzados en marzo de 2022, pero as vendas limitadas debido á oferta limitada dos seus provedores de paneis.Se os plans agresivos de Samsung para un televisor OLED teñen éxito, a compañía podería converterse nun serio competidor de LG Electronics e SONY, os dous principais fabricantes de televisores OLED.TCL será o único fabricante de nivel superior que non lanzará televisores OLED.Aínda que TCL tiña planeado lanzar un televisor OLED QD, foi difícil facelo debido á oferta limitada do panel de visualización QD de Samsung.Ademais, Samsung Display dará preferencia ás propias marcas de televisores de Samsung, así como a clientes preferentes como SONY.
Fonte: Omdia
Hora de publicación: 21-maio-2022