Os televisores OLED están a gañar popularidade en plena pandemia da COVID-19, xa que os consumidores están máis dispostos a pagar prezos máis altos por televisores de alta calidade. Lg Display foi o único provedor de paneis de televisores OLED ata que Samsung Display enviou os seus primeiros paneis de televisores QD OLED en novembro de 2021.
LG Electronics é, sen dúbida, o maior fabricante de televisores OLED do mercado e o maior cliente dos paneis de televisión WOLED de LG Display. As principais marcas de televisores acadaron un crecemento significativo nas entregas de televisores OLED en 2021 e están comprometidas a manter este impulso en 2022. Un maior subministro de paneis de televisión OLED de LG Display e Samsung Display é fundamental para que as marcas de televisores alcancen os seus plans de negocio.
Espérase que as taxas de crecemento da demanda e da capacidade de televisores OLED continúen en liñas semellantes. No primeiro trimestre deste ano, Samsung planeaba mercar uns 1,5 millóns de paneis WOLED a Lg Display a partir de 2022 (aínda que menos que os 2 millóns orixinais debido a atrasos na produción e ás negociacións sobre as condicións comerciais) e tamén se espera que compre entre 500.000 e 700.000 paneis OLED QD a Samsung Display, o que impulsará rapidamente a demanda. Destaca a necesidade de ampliar a produción.
Para facer fronte á rápida caída dos prezos dos paneis de televisores LCD, que levou á avalancha de televisores LCD de baixo prezo en 2022, os televisores OLED deben adoptar estratexias de prezos sólidas nos mercados de gama alta e pantalla grande para recuperar o impulso de crecemento. Todos os actores da cadea de subministración de televisores OLED aínda queren manter prezos e marxes de beneficio premium.
LG Display e Samsung Display enviarán 10 millóns e 1,3 millóns de paneis de televisores OLED en 2022. Teñen que tomar decisións importantes
LG Display enviou uns 7,4 millóns de paneis de televisión OLED en 2021, lixeiramente por debaixo da súa previsión de 7,9 millóns. Omdia espera que LG Display produza uns 10 millóns de paneis de televisión OLED en 2022. Esta cifra tamén depende da disposición das especificacións de tamaño das pantallas LG en produción.
No primeiro trimestre deste ano, era moi probable que Samsung lanzase o negocio dos televisores OLED en 2022, pero espérase que se atrase da primeira metade de 2022 á segunda metade. Tamén se espera que Lg Display envíe 10 millóns de unidades en 2022. Lg Display pronto terá que seguir investindo na capacidade de televisores OLED para enviar máis de 10 millóns de unidades no futuro.
LG Display anunciou recentemente que o departamento de TI investirá 15.000 euros en E7-1, unha planta OLED de TI de seis xeracións. Espérase que a produción en masa se celebre na primeira metade de 2024. LG Display lanzou unha pantalla OLED de 45 polgadas cunha relación de aspecto de 21:9, seguida de pantallas OLED de deportes electrónicos de 27, 31, 42 e 48 polgadas cunha relación de aspecto de 16:9. Entre elas, o produto de 27 polgadas é o que probablemente se introducirá primeiro.
A produción en masa dos paneis Samsung Display QD comezou en novembro de 2021 cunha capacidade de 30.000 unidades. Pero 30.000 unidades son demasiado poucas para que Samsung compita no mercado. Como resultado, os dous fabricantes coreanos de paneis deben considerar tomar decisións importantes de investimento en paneis de pantalla OLED de gran tamaño en 2022.
Samsung Display comezou a produción en masa de QD OLED en novembro de 2021, producindo paneis de TV 4K de 55 e 65 polgadas mediante corte de manga (MMG).
Samsung Display está a considerar varias opcións para investimentos futuros, incluíndo o investimento en OLED LINE RGB IT de 8,5 xeracións, o investimento en OLED OD Fase 2 e o investimento en QNED.
Figura 1: Envíos de paneis de TV OLED por previsión de tamaño e plan de negocios (millóns de unidades) para 2017-2022, actualizado en marzo de 2022
En 2022, o 74 % dos paneis de televisión OLED serán subministrados a LG Electronics, SONY e Samsung.
Aínda que LG Electronics é sen dúbida o maior cliente de LG Display para paneis de televisión WOLED, LG Display ampliará a súa capacidade para vender paneis de televisión OLED a marcas de televisión externas que queiran manter os seus obxectivos de envío de televisores OLED. Non obstante, moitas destas marcas tamén seguen preocupadas por garantir prezos competitivos e un subministro estable e eficiente. Co fin de facer que os paneis de televisión WOLED sexan máis competitivos en prezo e atender unha maior gama de necesidades dos clientes, LG Display atopou unha solución para reducir custos dividindo os seus paneis de televisión WOLED en diferentes niveis de calidade e especificacións de produto en 2022.
No mellor dos casos, é probable que Samsung compre uns 3 millóns de paneis de tecnoloxía OLED (WOLED e QD OLED) para a súa liña de televisores de 2022. Non obstante, os plans para adoptar o panel de televisores WOLED de LG atrasáronse. Como resultado, é probable que as súas compras de paneis de televisores WOLED baixen a 1,5 millóns de unidades ou menos, en todos os tamaños de 42 a 83 polgadas.
LG Display preferiría subministrar paneis de televisión WOLED a Samsung, polo que reducirá o seu subministro aos clientes de fabricantes de televisores con envíos máis pequenos no segmento de televisores de gama alta. Ademais, o que faga Samsung coa súa liña de televisores OLED será un factor dominante na dispoñibilidade de paneis de visualización de televisores LCD en 2022 e máis alá.
Figura 2: Porcentaxe de envíos de paneis de televisores OLED por marca de televisores, 2017-2022, actualizada en marzo de 2022.
Samsung planeara orixinalmente lanzar o seu primeiro televisor OLED en 2022, co obxectivo de enviar 2,5 millóns de unidades ese ano, pero ese obxectivo de alto perfil reduciuse a 1,5 millóns de unidades no primeiro trimestre deste ano. Isto debeuse principalmente aos atrasos na adopción do panel de televisores WOLED de LG Display, así como dos televisores OLED QD lanzados en marzo de 2022, pero ás vendas limitadas debido á subministración limitada dos seus provedores de paneis. Se os agresivos plans de Samsung para un televisor OLED teñen éxito, a empresa podería converterse nun serio competidor de LG Electronics e SONY, os dous principais fabricantes de televisores OLED. TCL será o único fabricante de primeiro nivel en non lanzar televisores OLED. Aínda que TCL planeara lanzar un televisor OLED QD, foi difícil levalo a cabo debido á subministración limitada do panel de visualización QD de Samsung. Ademais, Samsung Display dará preferencia ás marcas de televisores propias de Samsung, así como a clientes preferentes como SONY.
Fonte: Omdia
Data de publicación: 21 de maio de 2022
